EX POSADOS VIVE EL PEOR FIN DE SEMANA DEL AÑO...

    Después de una Semana Santa con cines llenos el público da la espalda de nuevo a la cartelera en favor del fútbol y de los ocios que suceden fuera de las salas. La previsión de un mal fin de semana ha provocado que casi no se hayan producido estrenos de peso. Esta falta de potencia ha sido otro elemento clave para terminar viendo un total de apenas 6,7M€ para el conjunto de la cartelera. Menos de un millón de entradas vendidas, y un trágico 41% menos que hace un año que coincidía con la Semana Santa. La diferencia es abismal sobretodo comparando con los post-Semana Santa de los pasados dos años.

 
En el 2009 este momento fue potenciado por "La sombra del poder" y la familiar "La montaña mágica", ambas directas a los dos primeros puestos con exactamente 1,4M€ cada una. El total de aquel fin de semana estuvo 21% por encima de este año. Con todo, ya era previsible lo que iba a pasar. El principal título a estreno ha sido "Exposados", comedia light y romántica con Jennifer Aniston y Gerard Butler como principales reclamos. Sony estrenaba la cinta con total tranquilidad, sin enemigos directos -no hay más comedias- ni contrincantes fuertes entre los estrenos. Como era de esperar sus impacto ha sido el suficiente para ir directa al segundo puesto con 1,15M€ en 344 cines. Su promedio es el mejor del top10, 3.343€, y a todas luces el resultado es de lo más correcto comparando con el desastre general que ha sido la taquilla este fin de semana. La película logra su espacio y parece que convence  al sector al que iba dirigido: un amplio número de espectadores femeninos y sus parejas, así como una gran cantidad de habituales de los cines que no han encontrado mejor opción de ocio. El tirón de sus dos actores principales ha sido clave aunque queda en el aire si tendrá buen boca a boca, de momento, las próximas semanas no están llenas de comedias y bien podría traducirse en un buen aguante. De momento hay que pensar en un resultado final correcto de 3,2-3,4M€.

  El resultado de la comedia de Sony contrasta totalmente con lo visto con el drama de DeA Planeta "Sólo ellos". La distribuidora ha tocado suelo con su estreno de la semana al recaudar 106.000€ en 144 cines. Han vendido menos de 16.000 entradas para alcanzar un promedio de 736€ por cine. La cinta era un claro título para espectadores femeninos y de estos que acuden al cine de vez en cuando para ver algún título agradable estilo "Siempre a tu lado". Lo malo de este fin de semana, como con "La isla interior" o "Cinco minutos de gloria", era que los espectadores que han llenado las salas eran los resabidos del mundo del cine, y estos son los que han dejado de ver el producto “medio” que les huele a rancio. Su futuro ahora es de lo más limitado.

  El top10 de esta semana ha estado lleno de descensos de lo más agudo para casi todos los títulos. La presencia del partido de fútbol el sábado ha pasado factura a todos ya que la taquilla apenas aumentó un 13-15% durante ese día, cuando lo habitual es hacerlo entorno al 80-90%. Los únicos aumentos importantes se vieron entre los filmes familiares, "Cómo entrenar a tu dragón" y "La niñera mágica 2", que lograron subir un 100-110%, aunque esto no los ha salvado de la quema. De hecho lo habitual en este tipo de cine es aumentar el 300-350% en un sábado, por lo que al final su recorrido ha sido aún más negativo de lo esperado.

  La gran perdedora ha sido "Furia de titanes", que cae un 59% pese a conservar el primer puesto pero pasa a recaudar 1,65M€, una caída muy aguda clara consecuencia que su público más afín era el que estaba llenando los bares y casas para ver el partido. Ahora Warner acumula cerca de 9,3M€ y más de 1,2 millones de espectadores, pero está claro que "Alicia en el país de las maravillas" le taponará cualquier opción de mejorar, ya que le afectará en el número de cines -3D en especial- y en los segmentos de audiencia familiar y adulto, donde "Furia de titanes" podría haber tenido un cierto mantenimiento

  La gran superviviente de este fin de semana ha sido "El escritor" que presenta un descenso de sólo el 43% hasta los 525.000€. La cinta de Polanski, distribuida por Aurum, lleva recaudados más de 3,3M€ y se está convirtiendo en uno de los grandes éxitos de la temporada, ahora con opciones de llegar a los 4M€. Como se ha visto con "Shutter Island", el boca a boca más la comercialidad de la propuesta ha sido una combinación excelente para el éxito. La garra de la propuesta, el casting y el prestigio de la obra es suficiente gas para aguantar un tiempo más ya que sigue siendo una óptima apuesta para el sector de más de 30-35 años.

 Otro interesante superviviente es "Recuérdame", sólo desciende un 45% hasta los 313.000€, y la sorpresa es porque a primera vista parecía que el film iba a desplomarse a causa de ser un film totalmente pensado y diseñado para el fanbase de su actor principal. Seguramente el periodo vacacional ha provocado que muchos grupos de chicas se haya esperado a la vuelta de la Semana Santa para acudir todas juntas a ver el film. El boca a boca no parece que será su motor principal, pero bien es posible que tenga gas para llegar a los 1,8-1,9 millones al final de su carrera, un buen resultado final.

  Lo dicho, el resto de títulos fuertes de la cartelera se han desplomado: "La niñera mágica" cae un 53%, "El libro de Eli" un 61%, "Querido John", un 57% y "Tensión sexual no resuelta" un 54%. La primera, distribuida por Universal al menos logra ya recaudar 1,91M€, colocándose a muy poca distancia de lo logró el primer film hace un par de años, lo malo es que la semana que viene con Alicia en el país de las maravillas lo tendrá difícil para hacerse escuchar. Si logra reponerse y mantenerse activa en un buen número de cines bien podría seguir hasta los 2,5-2,6M€. No ha desagradado y tiene gancho.

  Fuera del top10 los títulos europeos "El concierto" -cae un 18%- y "Soul Kitchen" -cae un 31%- han sido los grandes vencedores, conservado su fuerza gracias a su buen boca a boca entre el sector adulto y cinéfilo de gran ciudad. La comedia francesa es algo así como el "Verano de ferragosto" de este año, y lleva recaudados 815.000€ ya con opciones a llegar al millón. "Soul kitchen" por su parte ha sumado 66.000€ que le llevan a un total de 235.000€ en 12 días y sólo 39 cines. La cinta sigue teniendo tirón y en un sector de audiencia más amplio que anteriores películas del director, por lo que bien podría alcanzar los 400.000€. En este estilo de cine esta semana llegaban tres novedades pensadas para el mismo sector de audiencia pero ninguna les ha hecho sombra.

  "Ciudad de vida y muerte" ha tenido un fuerte trabajo promocional para convertirla en la gran cinta de prestigio del momento, avalada con premios y críticas. Karma logra parte del objetivo, recauda 86.000€ en 45 cines, aunque el mal fin de semana deja un cierto regusto amargo ya que el film podría haber hecho más. De momento hay que prever un buen boca a boca como cinta de peso y entre el conjunto de espectadores habituales a los cines de gran ciudad donde se proyecta el film. El día a día de entre semana puede indicar un buen comportamiento y se debería esperar un resultado entorno a los 400.000€.

  Quienes han tenido un mal estreno y ahora lo tienen crudo para mejorar son "La isla interior", 43 cines y 57.000€ -1.325€ por sala- y "Cinco minutos de gloria", 44 cines y 48.000€ -1.090€ de promedio- que en ningún caso han impactado suficiente. La presencia mediática de las dos películas ha sido mínima sin terminar de llegar al público general y buscando un sector habitual al cine. La competencia directa de grandes nombres y filmes fuertes no les han permitido llegar lejos. Son clásicos estrenos que se esperan a lanzar en momentos de baja demanda, esperando una respuesta del sector cinéfilo el cual hace tiempo que da la espalda estos films sin marca propia ni singularidades comerciales. No tienen excesivas opciones a mejorar y con ello su dato final podría estar por debajo de los 200.000€.

  El estreno más singular de la semana ha sido el reestreno del clásico de Max Ophüls "Lola Montes" estrenada en los cines Verdi por parte de Vértice Cine. En estos dos cines ha logrado unos muy decentes 5.900€, un óptimo resultado valorando que la estrategia de lanzamiento era una acción para dar énfasis al lanzamiento en DVD.
  Más allá de estos títulos cifras vistas este fin de semana han sido casi un desastre del que mejor no profundizar mucho ya que las consecuencias han sido muy claras: el fútbol y el buen tiempo se han planteado ofertas mucho más sólidas que el cine. A sabiendas de esto, la cartelera se ha renovado de forma fatal alejando aún más las opciones de acudir a las salas. Este tipo de fin de semana es el que justifica el buen cojín de recaudaciones visto en los primeros tres meses del año ya que más de uno debe estar asustado con la presencia del Mundial.

  Esta semana es momento para uno de los estrenos más esperados de estos últimos meses: "Alicia en el país de las maravillas". El retraso en el lanzamiento en España a causado un desmedido entusiasmo ante la nueva parafernalia visual de Tim Burton presentada en 3D. Disney no ha escatimado gastos y el estreno es por todo lo alto, con más de 640 copias, promoción bombardeo y una fuerte variedad de acciones promocionales de lo más interesantes para hacer de este el mejor estreno del año. Lo tiene todo y lo mejor parece que es estrenarse en una cartelera casi moribunda. El film no estará sólo pero todo apunta a que el resto del films van a quedarse con las sobras. El otro estreno fuerte es la cinta de acción "Desde Paris con amor", con John Travolta y que llega de la mano de Aurum, la cual sabe dominar estas películas y lleva un primer trimestre con mucha racha. Fox lanza la comedia juvenil "Recién graduada" y para paladares más exquisitos llega la argentina "La nana" y  el drama iraní ambientado en el mundo de la música "Nadie sabe nada de gatos persas".